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1. 我们如何收集和使用您的信息


2. 我们如何存储您的信息


3. 我们如何使用Cookie以及同类技术


4. 我们可能向您发送的信息


5. 您如何了解和控制自己的用户信息


6. 我们如何保护您的个人信息


7. 本《用户隐私政策》的适用范围


8. 本《用户隐私政策》如何更新


9. 如何与我们联系


 


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2. 我们如何存储您的信息


2.1 存储信息的地点


我们遵守法律法规的规定,将境内收集的用户个人信息存储于境内。目前我们不会跨境传输或存储您的个人信息。将来如需跨境传输或存储的,我们会向您告知信息出境的目的、接收方、安全保证措施和安全风险,并征得您的同意。


2.2 存储信息的期限


一般而言,我们仅为实现目的所必需的最短时间内或法律法规规定的条件下存储您的个人信息,并在超出个人信息保存期限后对您的个人信息进行删除或匿名化处理。但在下列情况下,我们有可能在遵守法律法规规定的前提下,更改个人信息的存储时间:


(1) 为遵守相关法律法规的规定;


(2) 为遵守法院判决、裁定或其他法律程序的规定;


(3) 为遵守相关政府机关或法定授权组织的要求;


(4) 为执行相关服务协议或本《隐私政策》、维护社会公共利益,为保护们的客户、我们或我们的关联公司、其他用户或雇员的人身财产安全或其他合法权益所合理必需的用途。


(5) 其他法律法规规定或您另行授权同意的情形。


2.3 存储信息的方式


我们会通过安全技术保护措施存储您的信息,包括本地存储、数据缓存、数据库和服务器日志。


2.4 当我们的产品或服务发生停止运营的情形时,我们将采取合适的方式(例如推送通知、站内信、公告等形式)通知您,并在合理的期限内删除或匿名化处理您的个人信息。


 


3. 我们如何使用Cookie以及同类技术


Cookie 和同类技术是互联网中普遍使用的技术。当您使用专升本社区及相关服务时,我们可能会使用相关技术收集您的信息。我们使用 Cookie 和同类技术主要为了实现以下功能或服务:


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4. 我们可能向您发送的信息


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5.3 在您使用专升本社区期间,为了让您更便捷地控制您的个人信息,我们在产品和服务设计中为您提供了相应的操作设置,您可参考下面的指引进行操作。


5.3.1 访问个人信息:


您可以在【个人主页】-【头像】-【编辑资料】进行查询、访问、更正您的头像、昵称、性别、生日、地区、个性签名、兴趣爱好。


 


6. 我们如何保护您的个人信息


6.1 为保障您的个人信息安全,我们在合理的安全水平内使用各种安全保护措施来保障您的信息,防止数据遭到未经授权访问、公开披露、使用、修改、损坏或丢失。例如,我们使用加密技术(如SSL)、匿名化处理等手段来保护您的个人信息。


6.2 我们建立专门的管理制度、审批流程和组织确保信息安全。例如,我们严格限制访问信息的人员范围,要求他们遵守保密义务,并进行审查。


6.3 我们鼓励我们的工作人员学习信息安全知识、提高个人信息安全保护意识,并定期或不定期对我们的工作人员进行信息安全培训。


6.4 若不幸发生个人信息泄露等安全事件,按照法律法规要求,我们会启动应急预案,阻止安全事件扩大,并及时告知您:安全事件的基本情况和可能的影响、我们已采取或将要采取的处置措施、您可自主防范和降低风险的建议、对您的补救措施等。我们将及时将事件相关情况以邮件、信函、电话、推送通知等方式告知您,难以逐一告知用户时,我们会采取合理、有效的方式发布公告。同时,我们还将按照监管部门要求,主动上报个人信息安全事件的处置情况。


6.5 互联网环境并非百分之百安全,当出现下列非因我们过错而对您的信息造成泄露及由此造成的损害结果,我们无需承担任何责任:


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8. 本《用户隐私政策》如何更新


8.1 随着我们的服务范围扩大,我们可能适时更新本《用户隐私政策》的条款,更新内容构成本《用户隐私政策》的一部分。如更新后的《用户隐私政策》导致您的权利发生实质改变,我们将在更新前通过显著位置提示或以其他方式通知您,为避免您不能及时获知更新,请您经常阅读本《用户隐私政策》。


8.2 无论何种方式,若您继续使用我们的服务,即表示同意受更新后的《用户隐私政策》约束。


8.3 更新后的《用户隐私政策》将以更新日期为生效日期,并取代之前的《用户隐私政策》。


 


9. 如何与我们联系


若您对本《用户隐私政策》有问题、意见、建议,或者与用户个人信息安全相关的投诉、举报,您可以通过全国统一来电400-023-1785;全国统一邮箱kf@hlsjy.com等方式与我们进行联系,我们将在收到函件并验证您的用户身份后尽快予以回复。

专升本社区 > 专升本考试 > 广东理工学院2020年专插本《国际市场营销学》考试大纲
广东理工学院2020年专插本《国际市场营销学》考试大纲
来源:易学仕在线
浏览次数:3737
收藏次数:0
发布时间:2020-03-19 16:50
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摘要
广东理工学院2020年专插本《国际市场营销学》考试大纲

Ⅰ.考试性质

普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。《国际市场营销学》课程是广东理工学院招收专科毕业生入读国际经济与贸易专业的考试课程之一。学校根据考生的成绩,按已确定的招生计划,德体全面衡量,择优录取。该考试具有较高的信度、较高的效度、必要的区分度和适当的难度。


.考试内容和要求

基本要求:考生应按本大纲的要求理解和掌握国际市场营销导论、国际市场营销环境、国际市场营销调查与预测、进入国际市场战略、国际市场营销策略、国际市场营销管理等知识点的相关内容,检查考生是否达到了《国际市场营销学》课程所规定的基本要求。


第一篇 导论

第一章 国际市场营销导论

1、考试内容

1)国际市场进入动因:市场动因、竞争动因、资源动因、利润动因、政策动因

2)国际市场营销与市场营销学及国际贸易的概念、联系与区别

3)国际营销演进及经营哲学

2、考试要求

1)了解与掌握企业进入国际市场的动因

2)理解市场营销和国际市场营销的内涵、关系、联系与区别

3了解和掌握市场营销组合

4)掌握企业跨国营销的演进和经营哲学及其演变过程


第二篇 国际市场营销环境

第二章 国际文化环境

1、考试内容

1)文化的内涵

2)文化的构成要素:物质文化、社会制度、宗教、美学、语言

3)文化变化对企业国际营销的影响

4)国际营销商业习惯:价值观、礼仪、交往方式、图案和颜色

2、考试要求

1)理解国际文化环境的含义、内涵及构成要素

2)掌握国际文化对企业国际营销的影响

3)掌握国际营销中的商业习惯


第三章 国际经济环境

1、考试内容

1)国际经济环境层次:本地经济环境、区域经济环境、全球经济环境

2)区域一体化内涵及对国际营销影响

3)全球经济发展特征:国际贸易与投资发展发展迅速、各国经济之间相互依赖提高、全球竞争提高、全球经济更加复杂

4)全球市场发展阶段划分标准

2、考试要求

1)理解与掌握国际经济环境的多个层次

2)理解区域一体化内涵以及其对国际营销的影响

3)掌握全球市场发展特征

4)了解全球市场发展阶段划分标准


第四章 国际政治法律环境

1、考试内容

1)国际政治环境:政府和政党体制、政府政策、民族主义、政府风险

2)解决国际贸易争端的途径:协商、调解、仲裁、诉讼

2、考试要求

1)了解与掌握国际政治环境及法律环境的内涵与主要内容

2)掌握国际贸易争端的主要途径


第五章 国际技术环境

1、考试内容

1)知识经济时代技术革命及其对国际营销的影响

2)互联网对国际营销的影响

3)技术革命发展趋势:技术变革加速、技术构成复合、技术革新竞争激烈

2、考试要求

1)理解与掌握知识经济时代技术革命及其对国际营销的影响

2)理解互联网对国际营销的影响

3)了解技术革命的发展趋势


第六章 国际物质自然环境

1、考试内容

1)自然环境影响企业经营成本、影响分销体系设立与渠道选择、营销产品适应性

2)环保运动对国际营销带来机遇与威胁、

3)绿色营销策略:绿色产品、绿色分销、绿色促销、绿色价格、绿色包装

2、考试要求

1)理解自然环境、环保运动对国际营销的影响

2)掌握绿色营销及其方法策略


第七章 国际市场营销调研

1、考试内容

1)市场调研内涵与主要内容

2)试产调研程序与主要方法

2、考试要求

1)了解国际市场营销调研的内涵与主要内容

2)熟悉掌握市场营销调研的程序与主要方法


第八章 国际市场营销信息系统

1、考试内容

1)国际市场信息概念和内容

2)国际市场营销信息系统内容和作用

2、考试要求

1)了解国际市场信息的概念和具体内容

2)了解国际市场营销信息系统的内容和作用


第九章 国际市场分析与预测

1、考试内容

1)国际市场的内涵与类型

2)消费者行为差异及主要影响因素

3)市场预测方法:定性预测、定量预测

2、考试要求

1)理解国际市场的内涵和类型

2)理解各国消费者行为的差异性,并且掌握影响差异的主要因素

3)理解与掌握国际市场预测的方法


第三篇 进入国际市场战略

第十章 国际目标市场战略

1、考试内容

1)国际市场细分的含义、作用、依据、程序及原则

2)国际目标市场标准及目标市场选择五类型

3)国际市场定位方法:属性与利益定位、质量与价格定位、使用者定位、竞争者定位、消费者文化定位

2、考试要求

1)理解国际市场细分的含义、作用、依据、程序及原则

2)掌握评估国际目标市场的标准及目标市场选择

3)了解国际市场定位的方法


第十一章 进入国际市场的战略

1、考试内容

1)国际进入的战略要素、进入模式及其优缺点

2)国际市场进入模式选择的因素:外部标准、内部标准

2、考试要求

1)了解国际进入的战略要素、进入模式及其优缺点

2)理解影响国际市场进入模式选择的因素


第十二章 国际竞争战略

1、考试内容

1)行业竞争的五力分析模型:行业内竞争对手、供应商、购买者、潜在竞争者、替代品

2)国际企业竞争战略的类型及适用条件

3)国际战略联盟的形式、特点和动机

2、考试要求

1)了解与掌握行业竞争的五力分析模型

2)熟悉国际企业竞争战略的主要类型和适用条件

3)了解国际战略联盟的形式、特点和动机


第四篇 国际市场营销策略

第十三章 国际市场产品策略

1、考试内容

1)产品整体概念:核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品;产品组合概念:产品宽度、产品长度、产品深度、产品相关度

2)国际产品生命周期:导入期、成长期、成熟期、衰退期

3)国际品牌组合策略

4)包装策略

2、考试要求

1)理解产品整体概念及产品组合概念

2)理解与掌握国际产品生命周期理论

3)掌握国际品牌组合策略

4)了解与掌握包装策略


第十四章 国际市场定价策略

1、考试内容

1)国际市场产品定价的因素:目标因素、成本因素、市场因素、政府因素

2)国际市场产品定价方法:成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价;定价策略:新产品定价策略、心理定价策略、折扣定价策略、地理定价策略、产品组合定价策略、国际转移定价策略

3)国际营销中调价策略

2、考试要求

1)理解影响国际市场产品定价的因素

2)掌握国际市场产品定价方法及策略

3)了解国际营销中调价策略


第十五章 国际市场分销策略

1、考试内容

1)国际分销渠道的含义;国际分销渠道结构

2)国际中间商类型及选择标准:国内中间商、国外中间商

3)影响企业国际分销渠道选择因素与相关环节

4)国际物质分销内涵

2、考试要求

1)了解国际分销渠道的含义和结构

2)掌握国际中间商类型及选择标准

3)了解与掌握影响企业国际分销渠道选择因素与相关环节

4)理解国际物质分销内涵


第十六章 国际促销策略

1、考试内容

1)国际促销策略

2)广告策略、人员推销策略、销售推广以及国际公共关系的内涵、类型、具体内容

2、考试要求

1)理解与掌握国际促销策略

2)了解与掌握、广告策略、人员推销策略、销售推广以及国际公共关系的内涵、类型、具体内容


第十七章 国际服务营销

1、考试内容

1)服务营销内涵

2)服务营销与商品营销的关系

3)国际服务营销战略以及服务营销组合策略

2、考试要求

1)理解服务营销内涵

2)了解服务营销与商品营销的关系

3)掌握国际服务营销战略以及服务营销组合策略


第十八章 跨界营销

1、考试内容

跨界营销的内涵、形式、原则、策略及步骤

2、考试要求

1)理解跨界营销的内涵、形式、原则、策略及步骤


第五篇 国际市场营销管理

第十九章 国际市场营销管理

1、考试内容

1)国际市场营销计划的内涵

2)国际市场营销组织的类型

2、考试要求

1)理解与掌握国际市场营销计划的内涵

2)理解与掌握国际市场营销组织的类型

.考试形式及试卷结构


一、考试形式

闭卷,笔试,试卷满分为100分,考试时间为120分钟。


二、试卷内容比例

第一篇章 约占7%

第二篇章 约占21%

第三篇章 约占30%

第四篇章 约占36%

第五篇章 约占6%


三、试卷题型比例

单项选择题 20%

不定项选择题 15%

名词解释 10%

简答题 25%

问答题 30%


四、试卷难易度比例

试题按其难度分为容易题、中等题、难题,三种试题分值的比例为4:4:2


.参考书目


《国际市场营销学》,袁晓玲主编,西安交通大学出版社(2018年)出版。

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